O Club Med realizou, de 21 a 23 de agosto, no Lake Paradise, a segunda edição do Eventos em OFF, encontro que reuniu cerca de cem profissionais dos segmentos de eventos, MICE, turismo, marketing e entretenimento.
Idealizado pelo Club Med em parceria com a Alagev (Associação de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas) e a Malagueta Eventos, o Eventos em OFF nasceu para aproximar profissionais que atuam nos bastidores dos setores de eventos, turismo, MICE, live marketing e entretenimento. Em sua segunda edição, incorporou aprendizados do primeiro encontro e ampliou a discussão sobre tendências, criatividade, liderança, experiências de marca, tecnologia e wellness. “Criamos o Eventos em OFF para oferecer um espaço para o nosso mercado, em que profissionais que vivem diariamente os bastidores dos eventos possam trocar experiências, discutir tendências e fortalecer relações”, explica Patricia Bonetti, VP Comercial de Meetings & Events do Club Med Brasil. A imersão combinou conteúdo, interação e experiências que permitiram aos convidados vivenciar a proposta do próprio anfitrião.
Quando o destino também é experiência
No Club Med Lake Paradise, gastronomia, entretenimento, atividades, convivência e bem-estar foram integrados à agenda profissional, mostrando na prática uma transformação do segmento: a experiência corporativa já não se limita a reuniões, seminários e conteúdo.
“O mercado está cada vez mais interessado em experiências que consigam ir além da programação tradicional. Conteúdo, relacionamento, gastronomia, esporte e bem-estar podem fazer parte de uma mesma jornada”, destaca Rachele Montellano, VP de Marketing & Digital do Club Med South America.
O conteúdo reuniu nomes que vivem de perto as transformações do setor. No painel “Live Marketing sem máscara e as experiências que moldam marcas fortes”, Felipe de La Rosa, Senior Marketing Manager do Nubank; Thaís Serra, Diretora de Marketing e Comercial da WTorre/Nubank Parque; e Germano Cardoso Pereira, Head de Eventos do Magalu, com mediação de Luana Nogueira, Diretora Executiva da Alagev, discutiram como as marcas levam suas estratégias para experiências presenciais, equilibrando criatividade, operação, tecnologia e objetivos de negócio.
A programação também estimulou diferentes formas de interação. O Baile de Máscaras inspirado em Bridgerton abriu o encontro; os Creative Labs, conduzidos por Renata Catto, da SOAP – State of the Art Presentations, abordaram a reconstrução da confiança e o papel da comunicação; e a dinâmica “Errando na Mosca”, conduzida por Evandro Rodrigues e Marco Gonçalves, trabalhou adaptação, responsabilidade e tomada de decisão a partir de situações vividas pelos participantes.
O wellness ganhou espaço no encerramento, acompanhando a tendência de experiências corporativas que valorizam pausas, saúde física e mental e qualidade do tempo compartilhado. A diversidade também faz parte da atuação do Club Med no segmento, que reúne eventos corporativos, celebrações sociais e grupos de afinidade, com formatos personalizados para diferentes públicos e demandas.
Estratégia antes do formato
A relação entre experiência e estratégia esteve entre os principais pontos do debate com Dody Sirena, Rosina Cammarota e Monique Henriques, mediado por Christiane Pelajo. A conversa reforçou que, antes de definir formato e orçamento, é preciso estabelecer o que o evento pretende gerar para a empresa e seu público. “Eventos não deveriam disputar orçamento, e sim estratégia”, resumiu Dody. Parceiro do Club Med no futuro projeto de Gramado, o empresário levou ao encontro sua experiência de quase cinco décadas no entretenimento e uma visão que aproxima hotelaria, turismo e entretenimento na construção de experiências em que os valores da marca são percebidos.
A segunda edição do Eventos em OFF reforçou essa perspectiva: estar junto passa a representar uma oportunidade de descobrir, compartilhar, criar vínculos e viver uma experiência que não se reproduz à distância. Ao transformar o Lake Paradise em espaço de conteúdo, relacionamento e experimentação, o Club Med amplia sua aproximação com os profissionais de Meetings & Events e apresenta, na prática, a experiência que oferece aos diferentes públicos – corporativo, social e de afinidades.
A convite do Club Med Lake Paradise, Márcia Siqueira, fundadora e CEO da Revista Opinião, participou desta 2a edição de Eventos em OFF, trazendo para a matéria os principais destaques destes dias de imensa troca de experiências e aprendizado.
